EL AUGE DE LA COMUNICACIÓN CORPORATIVA

Me resulta muy interesante es te libro, ya que el autor cuenta su experiencia con la comunicación corporativa, y su interés por descubrir su importancia y su significado en el ámbito empresarial o corporativo.

En primera instancia intenta explicar un contexto de la palabra comunicación corporativa en donde las Relaciones Públicas, nombre tomado del mundo anglosajón, pero que se aplica de forma errónea en nuestro país, hasta el punto de que, hoy en día, por desgracia, el nombre relaciones públicas es más conocido por las discotecas que por ser una disciplina que dispone de estudios universitarios propios.

En cuanto a la palabra comunicación , hoy en día, es una especie de salmo usado para definir estados de la cuestión y casi para exorcizar males. 

 Cuando nos fijamos en el universo empresarial podemos comprobar la existencia de las direcciones Financiera, Comercial, de Marketing, de Recursos Humanos donde obviamente esta involucrada la comunicación corporativa como ademas también las acciones como:

actos de relaciones públicas, relaciones con los medios, comunicación financiera, desarrollo de la identidad corporativa, comunicación de crisis, etc. Esto nos demuestra que, siendo la Comunicación Corporativa una especialidad, existen otras subespecialidades que pueden trabajar acatando una estrategia global.

Existen razones que animan a apostar por el nombre Comunicación corporativa las cuales son:

1.  En primer lugar, lleva consigo la palabra Comunicación, que es esencial Y es necesario encontrarle un apellido.
2. Y el apellido necesario es Corporativa
3. Cuando se trabaja en Comunicación Corporativa, nuestra tarea se divide en dos: Comunicación Interna y Comunicación Externa, que unidas dan el producto: Comunicación Integral o Comunicación Global.

Pero para dar mayor fundamentación la palabra corporativa transmite ideas y sentimientos de homogeneidad, de algo compacto, de trabajo en equipo, de objetivos comunes, de contundencia, y sirve también de punto de referencia y guía de consulta válida en caso de conflicto o duda.

La Comunicación Corporativa dentro del grandioso y variado universo genérico de la comunicación, se puede convertir hoy en día en la respuesta adecuada para la empresa o para cualquier otra modalidad de organización que trabaje en un entorno en el que, por necesidad, se establezcan muchos lazos a la hora de acometer sus tareas, es hoy por hoy la herramienta estratégica necesaria para lograr un valor añadido que diferencie a la empresa dentro del entorno competitivo

La Comunicación Corporativa se divide en dos: la Comunicación Interna y la Comunicación Externa.

La Comunicación Externa

 es el apartado de la Comunicación Corporativa que trabaja en la gestión de la imagen que nuestra empresa quiere ofrecer al mercado o la sociedad, con la idea de que tal gestión se traduzca en resultados, empresarial o socialmente hablando.

La Comunicación Interna 

se incluye en principio toda la organización. La gestión de los flujos internos de información no es responsabilidad única de la Dirección de Comunicación Corporativa, como tampoco lo sería de la Técnica.

  El objetivo de ambas es colaborar en alcanzar los niveles de rentabilidad previstos

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